近日，娃哈哈童装天猫旗舰店正式上架首批童装服饰，涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品共计25件商品，售价在99~349元不等。
从目前的上线产品来看，将品牌卡通头像和饮料作为印花图案是设计上的一大亮点，色彩选择较为明亮、干净，兔年春节款销量最高。
尽管暂不得知娃哈哈童装的定位，也不清楚下一步是否会开设线下实体门店的打算，不过有趣的是，娃哈哈在童装上的更多动作其实已经悄然展开。
比如早在天猫店正式营业之前，娃哈哈童装不光就已经陆续开通了微信公众号，而且还入驻了兴趣种草平台小红书，内容种草平台抖音等等。
其实，这并不是娃哈哈首次推出童装业务。早在2002年，高速发展中的娃哈哈集团就开始实施多元化战略，创始人宗庆后在接受媒体采访时曾信誓旦旦地表示，娃哈哈要打造“全国第一童装品牌”。
当年5月，娃哈哈与在服装制造业享有盛誉的香港达利集团合作，宣告进军童装业务。
据了解，彼时的娃哈哈童装在制造环节实施 OEM 代工模式，达利集团负责设计，娃哈哈负责输出品牌与渠道推广，采取加盟方式进行线下扩张。
在招商加盟之余，娃哈哈还通过在客流量高的超市、商场进行“童装走秀”的形式发布新品，以吸引消费者。
最多时，娃哈哈童装在全国31个省市发展了600余家童装专卖店(厅)，其中拥有90家省会城市为主的商场直营专柜，和500余家分布于各省省会、地级市、经济发达县城的特许加盟店。
对于童装市场的期待，宗庆后曾表示：“娃哈哈童装三个月内组建2000家加盟连锁店，年销售额突破十亿元。”
但是，娃哈哈童装在当年的表现远不如娃哈哈经典单品AD钙奶。究其原因，以代工厂加工为主的娃哈哈童装款式设计无辨识度，生产反应较慢，更为重要的是，提到娃哈哈，人们想到的更多的还是AD钙奶、营养快线，而不是童装，产品难以获得消费者认可。
公开报道显示，在2011年，娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元，此后长期萎缩。到2017年，杭州娃哈哈童装有限公司更名为杭州恒励饮料有限公司，2021年该公司又宣告注销。
在外界看来，这也标志着娃哈哈的童装业务折戟。
事实上，娃哈哈并没有放弃童装业务。与杭州恒励饮料有限公司的注销相隔仅1个月，浙江娃哈哈服饰有限公司就在2021年9月悄然成立。
和此前试图大举攻占线下渠道不同，新的娃哈哈童装则选择了从电商渠道入手，实现品牌的“轻装上阵”。
一份商标使用授权书显示，杭州娃哈哈集团有限公司将注册商标授权给浙江娃哈哈服饰有限公司使用。使用范围包括商品设计、生产、销售、包装或容器上；交易文书和广告宣传，甚至经营所需的第三方提供的设计、生产、销售。
娃哈哈童装旗舰店抖音账号显示，自12月4日起，该账号就发布了多达63条短视频，还蹭上了“00后整顿职场”的话题。不仅如此，娃哈哈一款亲子连帽卫衣在12月20日还登陆了罗永浩的淘宝直播间。
不过，现实仍然骨感。在天猫旗舰店中，即使主推商品登上了罗永浩直播间，该商品当月也仅显示卖出14件。
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