时尚印花

当下，户外运动已经成为人们强健身心的一种时尚生活方式，从去年开始，周围似乎总能在社交媒体平台上看到各式各样的户外照，户外服装、帐篷、睡袋等中有着丰富多彩的数码印花产品。

据COCA数据显示，2020年和2021年户外用品行业中服装类产品占据了最大的市场销售比例，户外服装随着户外用品规模不断扩大，总体呈现持续扩张的趋势。

作为大众关注的热门运动户外行业，其市场规模更是有望在2025年逼近6000亿元。以知名大牌FILA为例，今年生意同比增长34%，成为了户外运动行业的大赢家，其中数码印花是FILA精准定位用户的重要策略之一。

在户外运动与休闲服饰赛道激烈竞争，比音勒芬去年净赚8.56亿，据其披露的2022年财报，公司实现营业总收入28.85亿元，比上年同期增长6.06%。

比音勒芬在这场竞争中，将品牌定位高端时尚运动，产品以“年轻、时尚、创新”为风格，注重运动、时尚、功能性，为热衷于户外运动的高端消费人群提供高值体验。

可见，数码印花在户外运动行业中扮演了重要角色。而目前我国户外服装供应链已经非常成熟，很多地区已经形成了标签化的户外服装优质产业链集群，未来的特色标签化和效率优势只会越来越明显。

对于消费者来说，一件时尚又功能的运动服装很乐意入手，数码印花极具美感和时尚的特性，让很多知名大牌的设计更能淋漓尽致的体现出来。

在后疫情时代，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式，户外运动项目的蓬勃发展，涌现出了形式多样的线上线下产品；如何更好的去发掘契机，适应数码印花与户外时代的结合发展，似乎是当前我们应该去努力的方向之一。